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數位社會生活形態已經逐漸轉移至行動裝置上，隨處可見的「滑」世代帶來高達 1000 億元的商機。城邦出版集團與三立電視日前舉辦 SmartApps 新媒體趨勢研討會，提出新的 APP 營運行銷模式，並透過資策會開發的 AppCross 平台，不需程式人員協助，便能產出各種應用 APP。

人手一隻智慧型手機已經逐漸成為常態，而平板產品的市場佔有率也逐漸提升，APP 應用程式已成為最新數位生活型態的代表，沒有任何產業能輕忽 APP 的無限潛力。由城邦出版集團、三立電視與書蟲共同主辦的【2014 APP「滑」世代行銷術－SmartApps 新媒體趨勢研討會】，會中針對 APP 商機的未來作了一番詳解。

▲城邦出版集團首席執行長何飛鵬先生與大家分享 SmartApps 的重要性。

會中城邦出版集團經由多年銷售書籍 APP 的經驗，分享 APP 觀察與創新模式，三立電視更將旗下節目透過 APP 與粉絲緊密互動。兩者都是在看似已經殺為紅海的 APP 市場中，創造出新的藍海領域。藉由城邦出版集團祝本堯資深經理的分享，某隻攝影 APP 在同時推出免費版與付費版的情況下，2011 年付費下載量約為免費版的 0.5%，到了 2012 年則增加至 0.9%；而旅遊 APP 在香港也有 40% 的付費下載比例，這說明無論海內外，讀者的付費意願逐漸增加。

▲三立電視為旗下戲劇打造 APP，最右方八面威風乃是戲劇的延伸，成為完全獨立的作品。

對廠商來說，如何吸引讀者或觀眾下載 APP 顯然是重要的課題。雜誌業者能藉由紙本、數位並行的方式增加能見度，圖書業者則把製作 APP 做為紙本的延伸商品，配合社群與活動宣傳來行銷。電視產業則能運用觀眾收視興趣、喜好的不同，製作出能與粉絲互動的應用程式，讓 APP 不只是電視節目的延伸，更要成為全新的原創內容。

▲互動式電子書不是單純的在手持裝置上閱讀 PDF 檔，而是要能與閱讀者產生共鳴互動。

▲APP 內可以嵌入影片或網址加強互動機制。

不過說到開發互動式電子書程式，多數的內容業者想必一個頭兩個大，不僅在程式端需投入大量人力與金錢，工程師與編輯思考的方向不盡相同，也造成電子書最終成品與規劃時出現落差。

有鑒於此，資策會創新應用服務研究所開發出「AppCross 新媒體內容創作工廠」，最大的特色保留紙本業者熟悉的 Adobe InDesign 工作流程，運用 AppCross Studio 編輯介面設計出各種互動 APP 頁面。隨後將素材上傳至 AppCross Server，過程中無需專業程式人員介入，並一次可產出 iOS 及 Android 兩支跨平台 APP 程式。

▲過去將紙本轉為電子書需經過很多步驟，新的 AppCross 平台讓編輯群製作刊物時，能同時搞定電子書 APP。

▲透過三個步驟，編輯與美編無痛轉換出 iOS 與 Android 可用的 APP。

AppCross 提升 60% 以上的電子書開發效率，同時為業者節省 80% 的生產成本，讓開發 APP 不再是賠錢象徵，反而是在開發成本降低後，內容供應商才能無後顧之憂去嘗試更多行銷營運模式。目前資策會 AppCross 已經與多家業者合作，不只傳統出版業者、電視公司，就連軟、硬體廠商也一同加入開發互動式電子書 APP 的生態圈中，唯有把市場做大，才會是消費者與內容商的雙贏局面。

AppCross 作品範例：

▲城邦出版集團：Mook 癮京都

▲三立電視：真愛黑白配

▲外部連結、互動遊戲等都讓原本死板的 APP 變得更生動。

▲三立電視：含笑食堂教你做好菜

▲劇情介紹不算什麼，活用 GPS 訊號並直接導航至餐廳發揮機器最大潛力。

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