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工商時報【記者袁顥庭╱台北報導】

傳聞已久的蘋果iTV原本計畫在明年下半年現身，但近期市場已傳出iTV量產計畫可能再次喊停，究竟何時量產？恐怕是遙遙無期。主要是因為蘋果明年度將全力搶攻穿戴式科技商機，決定把重兵集結在iWatch這項創新產品。

先前市場傳出蘋果iTV鎖定在55吋大尺寸電視，採用LGD、夏普的面板，整機代工由鴻海操刀，還搭配正達的大尺寸保護玻璃，再加上蘋果iOS，看起來就像是一台超大的iPad。如今市場傳出iTV量產計畫喊停，先前謠傳供應鏈也反應利空，昨鴻海股價小跌0.53％，正達更是打入跌停，收在37.7元低點。

市調機構DisplaySearch分析，對於蘋果來說，單純推出一台電視機其實沒有什麼意義。蘋果的獲利模式主要是透過銷售iPhone、iPad這些載具，賣出更多的APP和內容。

但電視機市場有著截然不同的生態，相比人手一台的智慧型手機，手機平均換機時間僅2到3年，但電視機平均換機時間長達7到8年，而且以55吋這樣超大尺寸來看，一個家庭大概只會買這麼一台iTV。另一方面，蘋果以一個電視市場後進者來說，如何創造出產品差異化，設法從三星、Vizio等等這些市場領導品牌手中搶到市占率也是一大難題。

考量難以確保iTV銷售數量能夠達到一定經濟規模，而且也未必能夠實現如同iPhone、iPad這些行動裝置的成功獲利模式，對於蘋果來說，如果沒有把握獲利，乾脆不做，因此外傳蘋果決定暫停明年下半年的iTV上市銷售計劃。

不過蘋果仍然計畫在明年推出另一項嶄新的產品iWatch，把資源放在廣被市場所看好的穿戴式裝置。

市場傳蘋果將推出男用1.5吋、女用1.3吋兩款iWatch，目標要做到科技業的勞力士。iWatch計畫採用可撓式AMOLED面板，方便配合做出弧形的設計，據了解，面板供應商還是LGD，目前正緊鑼密鼓地試產可撓式AMOLED面板。